崩了！AI眼镜销量断崖暴跌，还没热够就凉了？

7月AI眼镜为何突然卖不动

中国智能眼镜市场, 于2026年7月迎来了明显降温。京东、天猫、抖音这三大平台的监测数据显示: 当月智能眼镜销量仅为7.4万台, 同比下降15.3%, 环比甚至暴跌20.9%, 销售额仅为1.3亿元, 环比下降43%。这一数据与半年前的火热景象形成了鲜明对比。

也就是刚过去的一个月前, AI眼镜还是消费电子市场最炙手可热的品类中的一种。在2026年上半年里, 中国智能眼镜的全渠道销量达到了九十点九万台, 相比去年同期增长了百分之八十五点五, 销售额达到了十八点八亿元, 和去年同比基本上翻了一番。各式各样的厂商、购买它的消费者和投入的资本都对这个赛道满怀着期待。

618后的"假摔"还是真降温

原本7月出现的下滑似乎从表面上可以用“618后遗症”进行解释。在过去13个月里6月是智能眼镜线上销量最高的那个月份, 且去年同期还处在已达成的较高水平, 大促结束后的回落需求还与过去那一段时间的高基数效应不断叠加叠加, 足好解释相当一部分那时候的降幅。

但把价格、销售额、销量放置在一起分析, 情况要繁复得多。七月销售额环比下滑43%, 快于销量20.9%的降幅很明显, 这表明除了回落的市场, 还出现了明确的价格与产品结构变化, 低价正在重新划分市场份额, 却还没扩张明显的市场。

价格战打得越凶，销量跌得越惨

最值得留意的信号出现在拍摄眼镜品类上。七月份, 拍摄眼镜线上销量大概两万八千合, 同期相比降幅达百分之四十六点六, 下跌程度远超整体市场平均水准。低价产品迅速放量, 清野凭借百分之十七的销量占比位居线上第一, 其定价低于三百元的QY-T1单月销量约为一万三千台, 占据当月拍摄眼镜销量百分之四十四点九上下。

与此同时, 华为、小米、雷鸟、千问等主流品牌的拍摄型智能眼镜仍主要集中在2000元左右价位区间。这似乎表明确, 低价走量的产品虽有量能产出, 却没能有效拉动贯穿于该整个细分市场的增长进程, 所处市场阶段正经历着典型且纯粹的价格竞争态势。

消费硬件的价格困境：降价换不来增长

就针对消费硬件产品来说, 价格又快又急地往下降通常确实能够扩大用户人群, 特别是属AI眼镜, 几百元和两三千元对应着全然不同程度的试新上手门槛。不过七八月份的数据表明, 拍摄眼镜急速往下降价之后, 需求弹性总体还是不够强。这说明了仅靠着继续降价已经没法刺激起消费的欲望来啦。

当市场主力产品从两千元一路向几百元一路扩张, 硬件利润承压几乎是必然衍生结果。当前缺乏各家完整BOM和毛利数据, 难以判断厂商还有多少有余量硬件利润空间。未来厂商要么继续依靠规模与供应链效率去赚钱, 要么寻找AI订阅、云存储、内容附加服务等可持绩收入方式。

AR眼镜为何能逆势增长

配备显示功能的AR眼镜刚过去七月份线途径产生量达3.3万台, 同期比较增幅达72.7%, 售卖额度达到9828万元, 同期比较增幅达70%, 平均售价维持在2990元上下, 成为当月区间里唯一仍为增长走势的主要分支品类；这一出现的数据与拍摄功能眼镜的弱势不振形成十分强烈的相悖关系。

一边是拍摄眼镜均价降至819元后销量下降46.6%, 一边是接近3000元的AR眼镜销量增长72.7%。虽然低基数和新品周期会不断放大AR眼镜的增速, 现在判断显示路线胜出已尚且过早, 但这起码说明AI眼镜领域的竞争已不能只看“有没有AI”。

AI眼镜正在走向三条不同的路

第一类是手机配件型, 具有拍景、听音、接话、调用语音小助手等功用, 中心功用和手机高度堆叠, 最简略完成标准化, 也最简略堕入价格竞争；第二类是垂直东西型, 具有提词、实时译读、骑行引路、工业协助等清晰场景, 用户更易了解所需功用, 但单一场景覆盖人群有限。

这一类属于全新入口类, 可视化呈触目所见, 摄像头不间断感知周围环境, AI适配视觉感知搭配听语转换以及定点定位开展连贯式对话沟通, 正是手机核心特质无法做到全面复制性能。用户当前选购物品对象已然不再局限拍摄核心工具层面, 而更趋向可挖掘拓展全新互动界面载体形式, 这正是增强现实头戴设备可维持高价位市场定位的重要内在驱动因素。

今年的上半年的90.9万台表明AI眼镜早已拥有想要尝试新鲜事物的消费者群体, 7月的7.4万台也在提醒行业: 尝试新鲜事物之后, 真正的消费市场才刚刚开始。你觉得AI眼镜还能再火多长时间? 欢迎在评论区留言讨论, 如果觉得这篇文章对你有帮助, 不要忘记点赞和分享！