欧派老板痛哭认错：家居业遭遇狂风暴雨，谁还在假装没事？

01.业绩腰斩引震动

2026上半年欧派家居的成绩单让人为之震惊, 公司交出的营收为59.5亿元, 同比暴跌幅度达27.79%；归母净利润仅4.42亿元而已, 同比下滑幅度更是达到了56.62%, 这份财报在整个家居行业之中引发强烈的反响。

董事长姚良松在业绩说明会上对去年初定调的“风雨中前行”坦承与实际遭遇相去甚远他以为市场等来的是狂风暴雨、惊涛骇浪直言家居行业多数人都错了这种坦诚在行业内罕见。

姚良松对行业形势的判断相当严峻, 其认为市场剧烈萎缩叠加全行业产能过剩这两点共同作用带来的竞争程度远超以往, 他当时所言的说法是"卷得比去年极度、疯狂、惨烈得多"。

这一轮危机的烈度已经远远超出了每个人所持有的经验值。过去整整几十年里所积累起的过往成功性经验, 在各类极端环境作用之下竟然出现了集体失灵的状况。姚良松坦言, 市场需求的修复势必将会采取一种渐进式变化, 同时兼具结构分化特征, 绝不是短期内就可以一蹴而就的。

欧派的改革分作两大板块加以推进。衣柜、橱柜这类主阵地, 采用合资公司式样利润核算的模式, 其所得出定论为“未达预期”。而姚良松觉得, 改革当中最大的价值之处在于, “大船没有散掉”, 且已完成了有秩序的撤退, 以及在组织上的局部反攻。

另一块改革围绕MIFORM、门窗等边缘业务聚焦。本来这些业务曾被认定成“肯定死掉”, 历经改革后反倒在极端恶劣环境里活了下来。姚良松感慨, 这两年的改革实则被市场倒逼着接连拿方案, 力度及深度已然超过此前三十年的全部总和。

面对消费降级趋势, 欧派用主动降维推展菲思卡尔499品牌, 这一做法不伤及主品牌形象, 却可为覆盖价格敏感型消费者起到切实效用, 效果很快显现——七月份订单占比上升到约6%。

到了八月份, 菲思卡尔订单占比已升至约百分之八, 月度环比增长超过百分之四十。这一数据表明,降维策略正在见效。欧派在保品牌与抢市场之间找到了新的平衡点。

针对顽疾经销商卷款跑路徐州市海潮青少年游泳俱乐部, 欧派推出“放心购”四方共管账户机制。集团、代理商、银行、消费者四方都共同监管流向资金, 从源头降低风险。

附上承诺的电商报名成功率, 伴随该措施实施后明显提升, 代理商体系亦渐次优化, 从“一城一总代”模式转向逐城攻克策略显示新模式的有效性, 石家庄新店半年内收现1800多万元。

姚良松对后市的形势维持谨慎判断, 公司自身的经营情况是他唯一能把握的, 而业绩拐点的到来, 需要有赖多方因素——他觉得存量旧改需求会“稳步渐进”, 且不可能在较短的时间段内集中爆发出来。

对于下半年的走势, 姚良松表示大概率是比上半年好那么一点点, 但实在的是不敢做出预判。分红将是根据全年利润的实际情况来做决定。在大宗业务方面, 公司明确要以资金的安全当作是底线, 主动地压降一些高风险的项目。

面对这般极为苛刻的行业态势, 您感觉欧派能挺过这次酷寒吗? 欢迎在评注区内留下您的看法！