中秋让大家别团圆？三九胃泰这波作死蹭流量简直蠢到姥姥家

一句反常识文案引爆争议

那“你们中秋别团圆了”此番广告词在九月十四日刷屏滚动, 众网民纷纷公开质疑此举纯粹为博人眼球作秀来蹭热度。

电梯里三九胃泰这句广告词，让不少准备买月饼的人心里一咯噔

争议关键在于: 中秋团圆归属普世情愫, 商业品牌可得拿集体节庆玩梗?

官方火速回应撤换广告

9月15日华润三九回应称广告系总部策划，正安排撤下

公司表示已收到大量消费者反馈，对文案表达不当致歉

此次撤换动作之快，反映出老牌药企对舆情风险的敏感神经

从电视植入到短剧玩梗

三九胃泰曾靠《欢乐颂》等剧集植入深入人心

如今广告转向《逐玉》等短剧及AIGC中插，形式彻底换血

药品广告监管收紧后，电视黄金档空间被压缩至不足三成

销售费用三年激增超三成

数据显示销售费用, 从69.65亿升至90.89亿, 增长幅度明显大于营收。

营收增速仅27.8%，营销投入占比不断攀升挤压利润空间

老牌药企不得不靠“买内容场景”而非“买广告时间”维持曝光

流量分散下的品牌焦虑

短视频电梯屏社交平台分走传统电视的注意力份额

品牌被迫制造反差点和情绪刺激，才能在信息洪流中被看见

“记忆点”成了比广告位更稀缺的资源，玩法也愈发激进

品牌信任还能撑多久

流量越贵，透支品牌信任的代价就越难以量化

消费者愿意容忍玩梗，但难以接受亵渎节日的情感绑架

如何在抢注意力的同时守住品牌底线流动人口服务中心，是所有药企的共同考题

众位认为三九胃泰此番是玩失度了还是被过度了? 还请在评论区讲讲您的观点, 点赞转发使更多瞧见此番品牌同节日的博弈！

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